El Día mundial del Medio Ambiente está marcado por la lucha contra los plásticos

En base a las últimas innovaciones llevadas a cabo por marcas del sector, el uso de materiales reciclados, la búsqueda de materias primas ecológicas (principalmente en alimentación) y la eliminación de plásticos en productos y embalajes son las acciones que más priorizarán los retailers para mostrar su compromiso con la defensa del medio ambiente, afirman desde Tiendeo.

El 5 de junio se celebra el Día Mundial del Medio Ambiente. Es en este contexto donde cada vez más ciudadanos se muestran concienciados por el impacto de la acción del hombre sobre el entorno físico y por la necesidad de implementar acciones que minimicen este efecto y fomenten la sostenibilidad.

El último estudio global de la consultora GfK apunta a que el 76% de los consumidores espera que las marcas adquieran cierto nivel de compromiso ecológico. Sin embargo, estas exigencias van más allá: el 28% de los ciudadanos afirman que las marcas tienen la obligación moral de ser respetuosas con el medio ambiente. Actualmente, los consumidores son más exigentes con lo que compran y con lo que consumen; buscan productos de calidad, respetuosos con la naturaleza y con el medio ambiente.

Como respuesta a estas exigencias, cada vez son más las marcas que trabajan para que sus procesos y sus productos finales sean ecológicos y sostenibles. En este sentido, desde Tiendeo.com se recogen las tendencias que marcarán el sector retail en materia de medio ambiente en los próximos años.

En la actualidad, en España sólo se recicla un tercio de los residuos sólidos urbanos que se generan, según datos de Ecoembes. Una de las principales razones es que los consumidores no ven un impacto concreto en su entorno fruto del reciclaje de los desechos que generan. Sin embargo, son muchas las marcas que están empezando a fabricar artículos a partir de material reciclado. Un ejemplo de esta tendencia es Nike. La multinacional deportiva lleva desde el mundial de fútbol de Sudáfrica 2010 fabricando equipaciones a partir de botellas de plástico recicladas. Según la propia compañía, cada camiseta lleva el material equivalente a 16 botellas de plástico.

Por otro lado, también hay pequeñas iniciativas que encuentran en los desechos urbanos materia prima para su modelo de negocio. Este es el caso de las zapatillas GumShoe, cuya suela está compuesta en un 20% por chicle. Este proyecto recibe el impulso de la ciudad de Amsterdam, con el objetivo de dar salida a la tonelada y media de chicle que cada año se limpian de sus calles. Con 1 kilo de esta golosina se pueden confeccionar suelas para cuatro pares de estas zapatillas.

También el sector retail trabaja para eliminar el plástico de todos sus procesos. Entre las medidas más destacables se encuentran la retirada de las bolsas de plástico y su sustitución por bolsas de papel, o el incremento de la venta de productos de alimentación a granel.